Запобігання дискримінаційній рекламі – у фокусі уваги Держпродспоживслужби

12–14 березня 2026 року в Івано-Франківській області відбувся семінар-тренінг на тему «Щорічна стратегічна сесія: консолідація зусиль Індустріального гендерного комітету з реклами та Держпродспоживслужби щодо попередження сексистської реклами та регулювання ринку працевлаштування». Захід організовано Індустріальним гендерним комітетом з реклами спільно з Держпродспоживслужбою за участі громадських організацій та експертів у сфері маркетингу і права. У роботі взяли участь представники територіальних органів служби, зокрема фахівці Головного управління Держпродспоживслужби в м. Києві.

У ході заходу учасників поінформовано про розширення повноважень Держпродспоживслужби у 2025 році, зокрема щодо здійснення контролю за рекламою вакансій на предмет наявності ознак дискримінації. Відповідно до чинного законодавства, моніторинг охоплює оголошення роботодавців, вакансії рекрутингових агентств, а також публікації на інтернет-ресурсах і в соціальних мережах.

Під час здійснення моніторингу особлива увага приділяється виявленню дискримінаційних формулювань за ознаками статі, віку, стану здоров’я, расового чи етнічного походження, а також ознак недобросовісної реклами, зокрема перебільшення рівня заробітної плати, відсутності істотних умов праці або використання нечітких чи таких, що можуть вводити в оману, формулювань.

Наголошено, що недотримання вимог законодавства про рекламу може призвести до застосування заходів реагування, передбачених законодавством, зокрема накладення штрафів, надання приписів про усунення порушень, а також до виникнення репутаційних ризиків для суб’єктів господарювання. Водночас дотримання встановлених вимог сприяє підвищенню прозорості ринку праці, розширенню можливостей для залучення кандидатів та зменшенню юридичних ризиків для роботодавців.

У рамках семінару-тренінгу учасники розглянули практичні кейси дискримінаційної реклами, відпрацювали підходи до виявлення порушень, ознайомилися з інструментами моніторингу онлайн-платформ, а також взяли участь у практичних вправах, спрямованих на підвищення ефективності здійснення державного контролю. Окрему увагу приділено випадкам прихованої дискримінації та складним аспектам їх ідентифікації.

За результатами обговорень напрацьовано рекомендації для суб’єктів господарювання, що здійснюють розміщення вакансій, зокрема щодо недопущення обмежень за віком і статтю, необхідності чіткого визначення умов праці та рівня оплати, уникнення формулювань, які можуть мати дискримінаційний характер, а також попередньої перевірки рекламних матеріалів перед їх оприлюдненням.

Проведення заходу сприяло узгодженню підходів до здійснення державного контролю у сфері реклами, посиленню взаємодії між державними органами, бізнесом і громадськістю, а також формуванню спільної стратегії запобігання дискримінаційній рекламі на ринку працевлаштування.

Захід реалізовано за підтримки Представництва Фонду імені Фрідріха Еберта в Україні та в межах проєкту «Європейський Союз за гендерну рівність: Служба допомоги реформам (фаза ІІ)».